Annonsører har til alle tider vært opptatt av om reklamen virker eller ikke. De mye siterte ordene ”Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half”, ble uttalt av John Wannamaker allerede i 1870.

Problemstillingen er ikke mindre relevant i dag. For mange bedrifter utgjør investeringer i reklame en betydelig del av markedsinvesteringene. En økning i reklamens effektivitet vil kunne gi betydelig økning i avkastningen på disse investeringene.

AdEval er vårt primære verktøy for å kunne gi våre kunder råd om hvordan reklamen kan effektiviseres. AdEval er et vel utprøvd testsystem som er benyttet i mange tusen reklametester over hele verden.

AdEval har tre moduler: Effektmåling, Diagnose av ” execution ” og budskap og Måling av reklamens merkevarebyggende effekt.

 



 

Vi måler reklameeffekter på to nivåer:

Testresultatene kan sammenholdes med resultater fra AdEval Normbase. Normbasen inneholder resultater fra nær 10.000 tidligere gjennomførte tester av reklame innen ulike bransjer og mediekanaler.

Reklamen kan testes før eller etter at den er vist i mediene. Ved post-testing av reklame vil Reklameoppmerksomhet være et sentralt mål i tillegg til Involvering og Motivasjon.

 

Effektmålene gir viktig informasjon om behov for å effektivisere reklamen, men gir i seg selv lite informasjon om hvordan reklamen kan effektiviseres. For dette formålet har vi behov for å forstå forbrukernes reaksjoner på reklamen.

Diagnosen fortelle i hvilken grad reklamen klarer å formidle annonsørens budskap. Hvilke elementer i ” execution ” og budskap skaper ønskede effekter? Kan disse effektene forsterkes? Er det elementer i reklamen som hindrer ønskede effekter? Kan hindringene fjernes?

Kunnskap om forbrukernes reaksjoner på reklamen gir det beste utgangspunkt for samarbeid om de kreative prosessene mellom annonsør og reklamebyrå. Ved testing før reklamen vises i mediene, kan den aktuelle reklamen effektiviseres før visning. Ved post-testing vil en bygge innsikt og kunnskap om forbrukerreaksjoner som vil være av stor verdi ved planlegging av neste kampanje.

Å legge en merkevarestrategi kan sammenlignes med å planlegge en reise. Reisens utgangspunkt er nåværende merkevareposisjon. Reisens mål er Brand Ambition; den ønskede merkevareposisjonen og de motivatorer for å velge vårt produkt som vi ønsker å bygge inn i vår merkevare.

Reklame er et viktig virkemiddel for å nå Brand Ambition. Gjennom reklamen bygger vi forventninger om at vår merkevare skal dekke forbrukernes behov både på rasjonelt og emosjonelt plan.

For å oppnå høyest mulig avkastning på investeringene i merkevarebygging, er det avgjørende at reisen mot Brand Ambition gjøres så rettlinjet som mulig. Det vil si at all markedskommunikasjon konsistent må støtte opp under den valgte Brand Ambition.

Ved hjelp av AdEval kan vi teste hvilken merkevareposisjon reklamen bygger og dermed vurdere om reklamen støtter opp under Brand Ambition og er egnet til å realisere bedriftens merkevarestrategi.