FutureView er en analysemodell som identifiserer personer som vil skape og påvirke fremtidens marked.

Å forholde seg til hvordan verden ser ut i dag, er vanskelig nok. Å forutsi hvordan den kommer til å se ut om noen år, er en nesten uoverkommelig oppgave. En vei å gå er å finne de forbrukerne som er med på å definere fremtidens marked, for indirekte å bruke disse til å forstå hva som kommer til å prege markedet om noen år.

Utfordringen er selvfølgelig å identifisere disse individene; I hvilken grad en person har innflytelse på andre, er avhengig av hva som driver ham eller henne som forbruker og hvordan denne adferden påvirker andres konkrete valg ved å spre informasjon om produkter og merker. Hva disse ”ledende” forbrukerne gjør i dag er en god indikator for hva den store massen av forbrukere vil gjøre i fremtiden.

FutureView bygger blant annet på klassiske modeller av Early Adoption, der ledende konsumenter blir definert som personer som raskest tar i bruk nye produkter. Med FutureView forsøker vi imidlertid å trenge bak flyktig nysgjerrighet på alt som er nytt og fokuserer i stor grad på ledende konsumenters interaksjon med omverdenen.

FutureView benytter en dyp definisjon på ”ledende” konsumenter. Kun hvis en person viser den nødvendige nysgjerrighet overfor nye produkter eller merker, evne til å spre informasjonen videre og  viser tegn på å være en forbruker som går foran de andre, vil modellen betegne personen som en Future Shaper.

Future Shapers (og Future Makers) leder an og former fremtiden, mens Today Consumers, Yesterday Consumers og Yesteryear Consumers følger etter. Klarer vi å forstå hvordan fremtidsmakerne skiller seg ut fra de andre i måten de tenker, føler og handler, vil vi også kunne si noe om hvilke behov, hvilken adferd og hvilke holdninger som vil skape og påvirke fremtidens marked.

En fremtidsskaper er nysgjerrig på nye ideer, sprer budskapet videre og bruker de nye mulighetene. Han eller hun er en person som aktivt vil være med å forme og påvirke fremtiden. Ved å forstå hvordan fremtidsskapernes forbruk er i dag, kan vi si noe om hvilke muligheter og trusler som ligger i femtiden.

• Hun verdsetter autensitet og originalitet i alt hva hun bruker av medier og i alt hva hun kjøper og opplever
• Hun er godt informert og i høy grad involvert i de medier hun bruker og i de produkter og tjenester hun kjøper
• Hun er individualistisk, hun gjør ting på sin egen måte og forlanger i stadig større grad at selskaper gjøre det samme
• Hun mangler tid og verdsetter alt som kan spare henne tid
• Hun er sosialt ansvarlig og praktiserer sitt etiske engasjement via medie-, produkt- og merkevalg
• Hun er nysgjerrig, åpensinnet og mottakelig for nye ideer
• Hun støtter nye ideer og sprer dem videre

FutureView™ klassifiserer forbrukeren etter graden av hvordan de vil skape og påvirke fremtiden. Modellen grupperer forbrukeren inn i fem kategorier: