Semiometrie er en metode som gir oss kunnskap om menneskers holdninger og verdier. Lagt sammen med sosiodemografisk kunnskap, gir denne metoden viktig kunnskap om hvilke valg en forbruker kommer til å ta.

Ikke sjelden blir avgjørelser innenfor markedsføring og mediaplanning tatt utelukkende basert på kunnskap om sosiodemografiske faktorer. Målgrupper som tilsynelatende virker like, kan i realiteten være innbyrdes svært forskjellige hvis man forsøker å gå bak de sosiodemografiske kjennetegnene. Personer som er like gamle, har samme utdannelse og identisk inntekt kan ha helt forskjellig livsstil eller interesser.

Valg er også verdibaserte
I virkeligheten kjøper vi  ikke produkter utelukkende  fordi vi tilhører en bestemt aldersgruppe eller fordi vi for eksempel er single. Vi gjør bestemte valg fordi vi blant annet orienterer oss etter individuelle og kulturelle verdier. Vår kjøpsatferd og mediekonsumpsjon påvirkes også av disse verdiene, og viktige beslutninger om kommunikasjon mot bestemte grupper bør derfor ikke utformes kun på grunnlag av demografiske data.

Sosiometrimodellen bygger på en kvalitativ beskrivelse av den aktuelle målgruppen. Grunntanken er at det er mulig å forstå en persons verdier og holdninger gjennom måten han eller hun vurderer bestemte ord og begreper på. Respondenten vurderer 210 ord på en syvpunkts skala ut i fra hvilke følelser det enkelte ordet vekker. Resultatene fra undersøkelsen illustreres ved hjelp av et grafisk verktøy som viser ordkart over de forskjellige målgruppene.

Referansekartet er alltid kun utgangspunktet og er basert på befolkningen som helhet. I analysene benytter vi alltid referansekartet som sammenliknes opp mot den spesifikke målgruppen man er ønsker å se på.

Semiometrie kan benyttes som innfallsvinkel for flere ulike problemstillinger, blant annet i posisjoneringsanalyse, konkurrentanalyse, mediaplanning og i avdekkingen av et produkt eller varemerke sin "personlighet".

Semiometrie er en del av Forbuker & Media og rapporteres som egen modul (software) og indeks (data) i Gallup PC. Brukergrensesnittet i softwaren følger Gallup PC standard.

For mer informasjon om Semiometrie kan du kontakte Katja Møglestue i TNS Gallup på telefon 911 46 867, eller på email: katja.moglestue@tns-gallup.no