Annonsørene stiller standig høyere krav til dokumentasjon på hvordan annonsen/kampanjen har blitt oppfattet i markedet. Det holder ikke lenger å kun fortelle hvor mange som har sett annonsen og hvor godt den ble likt. Ved å gjennomføre annonsetester i SWAR går vi dypere inn på effekten av annonsen. SWAR benytter modellen AdEval for å dokumentere dette. AdEval ser på hvor involvert og motivert målgruppen blir av reklamen, samt hvilke egenskaper annonsen har. Tradisjonelle annonsetester sier noe om hvor høy oppmerksomhet en annonse har fått, men den sier ikke noe om hvor involvert eller motivert målgruppen er. Hvis den største andelen av målgruppen har sett annonsen, men ikke er involvert eller motivert for å bruke/prøve/kjøpe produktet, vil annonsøren med stor sannsynlighet ikke oppnå ekstra inntjening eller oppmerksomhet etter kampanjen. 

SWAR-systemet inneholder egne spørreskjema for f eks nye produkter, eksisterende produkter, rubrikkannonser etc.


Oppmerksomhet forteller ikke hele historien om suksessfull reklame!