Nye ideer er nøkkelen til innovasjon og vekst, men å satse på feil ideer blir fort kostbart. Å finne vinnende ideer er en kritisk del av alle produktutviklingsprosesser. Dessverre kan tradisjonell konsepttesting drepe innovative og banebrytende ideer som kunne hatt potensiale til å store suksesser i fremtiden. TNS Gallup hjelper deg både å finne de store suksessene for fremtiden i tillegg til de umiddelbare vinnerne på markedet.

eValuate er et verktøy for testing av konsepter som identifiserer dine beste ideer, både i dag og for fremtiden.

Hvis du tester en ide blant vanlige forbrukere, vil de ofte forkaste den. Våre databaser viser at i halvparten av tilfellene er det negativ sammenheng med hvor sannsynlig det er for at man vil prøve et produkt/tjeneste og hvor annerledes man synes det er. Altså, jo mer annerledes et produkt eller tjeneste er, desto mindre sannsynlighet er det for at man vil prøve det.

Derfor snakker vi også med early adopters – forbrukere som er i forkant av trendene innenfor kategorien og som gjerne ønsker innovasjon velkommen. Ved å se nærmere på resultatene i denne undergruppen får vi en forståelse for hvordan en ide fungerer i det lange løp, selv om vanlige forbrukere ikke er helt klare for den. Slik kan vi hjelpe deg med å finne skjulte diamanter, altså banebrytende ideer som kan få suksess på lengre sikt.

Ofte er det mer enn bare én grunn til at forbrukere forkaster nye ideer. En ide kan være forvirrende eller merkelig. En ide kan også være for ny for vanlige forbrukere, selv om også disse forbrukerne kan omfavne et innovativt produkt etter en viss tid. Derfor må testing av innovasjoner gå lenger enn å bare gi ”stop” eller ”go” for ideene som testes, og derfor må vi måle mer enn bare kjøpssannsynlighet og unikhet. Vi må kunne identifisere de underliggende driverne for suksess for i sin tur å kunne identifisere fremtidens vinnere så vel som hva som kan bli vinnere i dagens massemarked.

Vår erfaring og vår database på mer enn 60 000 innovasjonscases viser oss de kritiske suksessfaktorene som påvirker mulighetene for et nytt produkt eller en ny tjeneste. Den aller viktigste er at et suksessfullt konsept evner å skape begeistring blant forbrukerne.

Begeistring øker sannsynligheten for at man prøver noe nytt. Det bidrar til å oppfatte et produkt som mer annerledes, og øker sjansene for langsiktig suksess. I tillegg bidrar det til at man snakker om det. ”Word of mouth” er i stadig større grad en viktig driver for forbrukervalg.

Ettersom eValuate stiller de riktige spørsmålene, ikke bare til vanlige forbrukere men også til early adopters, kan vi avdekke markedspotensialet på en svært god måte.

eValuate er en rask og effektiv måte å teste ideer på. Det gjennomføres med fordel på web, og respondentene vurderer opp til seks konsepter etter hverandre. Spørsmålene vi stiller er beviste suksesskriterier, og vi analyserer resultatene mot vår database på mer enn 60 000 cases. Slik legger vi vekt på at det beste konseptet virkelig er vinnende og ikke bare det minst dårlige.

eValuate rapporteres ved bruk av et tydelig trafikklyssystem der hver ide sammenlignes med vår database. Dette gir en klar oversikt over potensialet til ideene som testes, i tillegg til at vi gjør en dypere analyse for hvert konsept samt gir anbefalinger til eventuelle justeringer av ideene. eValuate er en rask og sikker måte å teste ideene dine på; den gir alle fordelene til en rask screeningsprosess uten å drepe noen av dine innovative ideer.